El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimización de motores de búsqueda (SEO siglas en inglés, Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo!, Bing u otros de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.
La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra clave o keyword), es conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search Engine Optimizer que traduce, “Optimizador de motores de búsqueda”.
La aplicación de técnicas SEO suele ser más intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su aplicación es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave. Existen diferentes técnicas SEO que permiten optimizar un sitio web.
Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, llegando a la penalización del sitio web por parte del motor de búsqueda.
El trabajo de SEO es amplio, ya que el posicionamiento web en un buscador involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.