Para quienes nunca habían escuchado, el SMO según Wikipedia: “es un término de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial”.

Con base a la anterior definición, y en vista del deseo que diferentes personas expresaron por de tener una pausa más concreta y básica, Aquí los principales puntos a tener en cuenta para optimizar en social media:

1. Observa qué es lo que está haciendo la competencia e investiga el contexto.
2. Monitorea lo que se dice de tu marca.
3. Previamente crea una estrategia y un plan de ejecución, que te lleven a cumplir tus metas.
4. Agrega botones de distribución para que las personas de tu sitio puedan compartir el contenido en canales de Social Media. No olvides botones RSS y brindar la posibilidad de que las personas comenten.
5. Inventa estrategias para aprovechar el boca a boca, permitiendo así crecer exponencialmente y ser más visible. Recuerda en Social Media no importa tanto la causa sino el cómo se promocione
6. Conéctate con otras comunidades y personas, participa en la conversación.
7. Mueve tu contenido y busca destacar tu marca.
8. Proporciona dinámicas interesantes.
9. Se coherente en tu accionar Web y siempre busca agregar valor.
10. Analiza y reflexiona cada cierto tiempo cómo te está yendo.

Estos tips resumen las actividades específicas que se deben llevar a cabo para tener exito en Social Media. Pero lo primero es entender la importancia de contar con una activa comunicación online y hacer de ésta un punto importante dentro de la estrategia de marketing.

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1- Haz que tus etiquetas title sean dinámicas (con PHP o ASP por ejemplo). La etiqueta <title> es la etiqueta de mayor importancia, haz que incluya los términos para los que te quieres posicionar (la palabra clave o keyword principal).

Un error frecuente es dejar una parte estática de esta etiqueta, el cambio del texto en ella variando las palabras es muy relevante. Las palabras más importante deben aparecer en las primeras posiciones.

2- Utiliza “headers” <h1>,  <h2> y <h3> … e incluye en ellos las palabras clave, utiliza las cabeceras más importantes para las palabras más importantes.

3- No olvides los textos para las etiquetas “alt” en las imágenes, esto permite saber acerca de que trata la imagen.

4- No olvides la etiqueta “title” para los enlaces < a href=”misite.com” title=”keywords”>, especialmente si es un enlace interno.

5- Genera enlaces internos y posiciona entre las etiquetas “a” de tu link texto relevante sobre tus palabras clave. Trata que tus enlaces interneos se encuentren dentro de algún parrafo.

6- Pon las palabras clave en negrita y utiliza el subrayado.

7- Que tus recursos tengan nombres relevantes. Por ejemplo las imágenes del tipo “mipalabraclave.jpg”.

8- Utiliza css y deja el html lo más claro y sencillo posible, para que el googlebot puede acceder de manera facil.

9- Dota a tu código html de una estructura relevante, es decir que tenga un layout con sentido. Diferencia con capas las diferentes partes y utiliza nombres del tipo o <div id=”kewyord_menu”> o <div id=”keyword_content”>, todo tu html debería contener etiquetas relevantes que indiquen de que se trata (a esto se le conoce como dotar al html de un significado semántico). Pon tu texto entre <p> por ejemplo, utiliza <ul> y <li> para tu listados.

10- Revisa tu código a fondo. Un etiqueta mal cerrada, un javascript que no funciona o con errores pueden hacer que los “spiders de los buscadores” abonden nuestra página o la mal interpreten.

Estos consejos ayudan a optimizar tu sitio web, pero no olvides que el SEO es algo más amplio, esto vendría a ser lo que un programador debería tener en cuenta si quiere hacer una página SEO-friendly… también hay que tener en cuenta backlinks, la importancia del contenido y otros puntos. El posicionamient en google es muy competente, google actualiza de manera constante su algoritmo de tal manera que hay que estar siempre al tanto de lo que sucede en el posicionamiento web.

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Análisis de la competencia: Analizamos 2-3 y si es posible más de nuestros competidores más cercanos y que se encuentran ubicados en las primeras posiciones para establecer algunos puntos de referencia y metas con respecto a las palabras claves y el tráfico previsto que puedes obtener.

Identificación de palabras claves: Desarrollamos una lista de 3-5 palabras o frases clave para la optimización de las páginas de su sitio que recibe más tráfico, o tienen más posibilidades de impulsar las ventas. Utiliza la herramienta para palabras clave de Google.

Optimizar el contenido: Este paso consiste en asegurarse de que los rastreadores de motores de búsqueda tienen en cuenta las páginas optimizadas para ser de gran importancia para las palabras clave de destino. Por ejemplo, las palabras clave deben aparecer en el título de la página, pronto y con frecuencia en el cuerpo del texto y si es posible, el texto de anclaje a un enlace.

Optimizar la web y estructura: la estructura del sitio y la estructura de la página hace referencia a varios componentes a nivel de programación HTML de la página, como el título de página, Meta tags, texto ALT para las imágenes y los mapas de sitio XML y HTML para ayudar al rastreo de los robots de motor de búsqueda en su sitio web.

Peticiones del repertorio: asegurarse de que su sitio recibe un listado apropiado y / o mención en los directorios 100s o abierto en la web, tales como DMOZ, Wikipedia, esta es una tarea que toma tiempo pero tiene gran validez.

Peticiones motor de búsqueda: Se refiere a la transmisión manual de las URL de los sitios de páginas que han sido optimizados para que el motor de búsqueda de saber para venir a rastrear su página y el índice por su presentación, listas de búsqueda.

Utiliza Herramientas para webmasters: Permite brindar información a Google acerca de tu sitio web, las actualizaciones que realizas, utiliza la opción de sitemap es muy importante.

Si utilizas un blog utiliza plugin: como SEO platinium pack, Generator site map y otros que permitan optimizar tu sitio web.

Lee las directrices para webmasters que te brinda Google

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Muchos sitios web invierten mucho dinero en Posicionamiento web o SEO (Optimización en motores de busqueda), ya que atrae más del 70% de las visitas de los motores de búsqueda, es por esta razón por la que aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y en especial el posicionamiento en Google resulta de vital importancia para cualquier propietario, empresa o webmaster que posea de un sitio web, y más aún si nuestro negocio depende del tráfico que genere dicho sitio web.

Aquí algunas ventajas por las cuales utilizar el Posicionamiento web orgánico o natural:

• Accesibilidad y usabilidad: Una buena estrategia en posicionamiento web SEO mejorará considerablemente la accesibilidad y la usabilidad del sitio web, con ello conseguiremos optimizar la indexabilidad por parte de los motores de busqueda.
• Contenido de calidad: La creación constante y regular de contenido de calidad mejorará el posicionamiento web, además de conseguir el aumento en cuanto a autoridad y credibilidad del sitio en cuestión. A la larga, esto beneficia tanto al SEO como a los usuarios.
• Presupuesto ilimitado: No dependes de los clicks de ninguna campaña PPC, siempre con un presupuesto limitado. Una vez que consigues posicionar una página web bien, las visitas llegarán por sí solas las 24 horas del día los 7 días de la semana sin tener que pagar nada de forma fija.
• Relaciones públicas interactivas: Puede suceder que tu empresa recibe malas críticas en internet, y se puede dar el caso de que un dominio similar al tu marca esté por encima en los buscadores. Para evitar esto se pueden crear diferentes dominios o subdominos que copen los primeros puestos de los resultados con el fin de que tu imagen no se vea perjudicada.
• Retorno de la inversión(ROI): Recuperar la inversión en una campaña SEO es mucho más sencillo que con cualquier estrategia de marketing online. El esfuerzo y el gasto económico necesarios para el posicionamiento natural son compensados con creces, y el beneficio muy elevado y una gran durabilidad a largo plazo.
• Mayor confianza que en SEM: Si apareces de forma natural en las búsquedas, el cliente lo valorará más que unos anuncios patrocinados por tener un contenido de calidad, esto aumenta considerablemente la confianza del usuario.
• Los clicks orgánicos funcionan mejor: Hay estudios que dicen que la tasa de conversión es de un 60% para los resultados naturales. Esto es algo lógico porque el usuario llega a tu página con el primer click y generalmente se encuentra con lo que busca.
• Las palabras más competitivas son más caras en SEM: Si quieres recibir tráfico constante para palabras muy competitivas, los precios se disparan. Aplicando campañas SEO, aunque la inversión puede ser alta, los resultados son permanentes, por lo menos a largo plazo.

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La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra clave o keyword), es conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search Engine Optimizer que traduce, “Optimizador de motores de búsqueda”.

La aplicación de técnicas SEO suele ser más intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su aplicación es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave. Existen diferentes técnicas SEO que permiten optimizar un sitio web.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, llegando a la penalización del sitio web por parte del motor de búsqueda.

El trabajo de SEO es amplio, ya que el posicionamiento web en un buscador involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.

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